Este informe consta de dos partes, el primero es técnico y el segundo de diseño y contenidos, en la parte técnica se le informa de las posibles fallas que pueda tener su sitio como los aspectos que hacen que el tiempo de carga sea excesivo, los elementos que son obsoletos, si la adaptación a celulares y tabletas es optima, etc…, todo esto influye en la experiencia del usuario y por lo tanto en las conversiones.

Su inversión depende del valor de cada palabra clave, cada palabra clave tiene un valor diferente dependiendo de la calidad de la palabra, esta se da por la competencia, es decir cuantos anunciantes las están usando y pagando por ellas en una puja, puede usar tantas palabras clave de acuerdo a sus necesidades, para esto hacemos un estudio de palabras clave, entendemos entonces que cada palabra clave tiene un costo y este es conocido como CPC (Costo Por Click), cada vez que un usuario busca algún servicio o producto en Google, digita una palabra clave en el buscador (una palabra clave realmente es una frase), Google devuelve un listado de anuncios (en la parte superior son de pago y algunos en el pie de la pagina, se identifican por que tienen la palabra anuncio) de pago y otros de no pago (los de no pagos son orgánicos, es decir se van posionando con el tiempo y trabajo de SEO que se haga), cada vez que un usuario hace click en un anuncio de pago, Google descuenta de su presupuesto invertido el valor del CPC de su palabra clave.

La creación de una campaña se refiere a la creación y configuración de un conjunto de anuncios relacionados con unas palabras clave y características que determinan los costos, como, donde, quien y cuando se verán dichos anuncios, cada campaña puede tener una orientación diferente de acuerdo a las necesidades de su negocio.

De acuerdo al análisis de los resultados que arrojen las campañas en un periodo de tiempo determinado, se prueban una serie de anuncios, se debe evaluar cada anuncio, mejorarlo o eliminarlo, esto se hace rotandolos y observando el comportamiento en cuanto a clicks.

Esta es una herramienta de Google, la cual es indispensable por que nos facilita datos e informes sobre la interacción de los usuario con nuestro sitio web como son: visitantes, usuarios únicos, conversiones, duración de las visitas, duración de las sesiones, cómo han llegado a nuestro sitio, etc…, Google Analytics es la herramienta definitivamente que nos ayuda a tomar decisiones para mejorar el mercadeo WEB.